品牌引领 振兴提速

　　传统的东寮豆干，通过标准化生产和文创设计，年产值突破千万元；退养虾池化身为集渔歌体验与田园风光于一体的“侯亭渔歌”网红打卡地。在翔安，一个个充满地域特色的乡村品牌正破土而出、强势“出圈”。

　　昨日，厦门市翔安区召开2025年度乡村振兴工作情况新闻发布会。翔安区副区长洪求瑛表示，翔安区在全面推进乡村振兴的进程中锚定“农文旅融合发展”主线，通过品牌建设、资源活化、节庆赋能三大举措，全力激活乡村旅游市场，实现了“游客引流、品牌增值、农民增收”的良性循环。2025年，翔安区以“十四五”规划收官为契机，通过将乡土资源转化为发展资本，探索出一条品牌引领、三产融合、利益共享的乡村全面振兴新路径。

　　厦门市翔安区乡村振兴的一大亮点，在于成功构建“区域公共品牌+村域特色IP（知识产权）”的乡村品牌生态，解决乡村产品“小而散”、市场认知度低的困境。今年翔安区重点打造“闽地翔安”区域公共品牌，通过农特好物评选活动统一视觉与品质标准，为分散的乡村特产提供了信誉背书和市场入口，金柄面线、大宅火龙果、琼坑荔枝……一批原本“藏在深闺”的优质农产品借此机会“抱团出圈”。

　　各村通过培育个性鲜明“一村一品”，形成一批村域IP：东寮社区在传统的豆干中设计“数联一家人”动漫IP、融入非遗“车鼓弄”元素；欧厝渔村以“和美欧厝”为名片，将城中村治理成果与渔港风情结合，成为全市城中村治理样板；西岩山都市田园、后山岩海峡两岸现代农业示范园成为农文旅融合新地标；后亭村的鹧鸪、桂林村的国潮甜点获评市级“一村一品”……这种“区域品牌+特色IP”的模式，从卖原材料到卖文化、卖体验，实现了品牌价值倍增。

　　品牌建设的成功，根植于从生产到消费的全产业链的升级与重塑。西岩山都市田园构建“农业+景观+文旅”新型业态园区，以规模化种植打造景观IP，玉米、草莓采摘节等农文旅活动吸引了众多游客参与；东寮社区整合12家家庭小作坊，建设标准化生产基地，实现二产升级，并延伸开发主题餐厅、研学体验串联文旅，最终形成一个年产值超千万元的融合型产业；山亭社区将闲置退养虾池活化为“侯亭渔歌”农文旅综合体，打造了一个集生态养殖、休闲垂钓、特色餐饮、亲子游于一体的农文旅综合体。

　　据翔安区农业农村和水利局局长陈宁刚介绍，翔安区坚持用工业化思维发展农业、用文旅业态赋能农产品，最终形成“一村一品、一业一景”的发展格局。据统计，2025年，全区15家重点农业龙头企业总产值达75.53亿元，同比增长9.1%，品牌农业的带动效应显著。

　　“海洋艺术之旅”精品线路串联起下潭尾红树林生态公园和澳头艺术聚落，并融入欧厝海鲜、鱼粥咖啡，成为游客体验“闽地翔安”风味的重要一环。翔安区将特色品牌作为文旅线路的核心吸引物，精心设计了包括红色研学、海洋艺术、田园休闲等多领域的6条主题精品线路，将美丽乡村转化为可消费、可体验的旅游产品。

　　节庆活动成为品牌展示与价值兑现的“绝佳舞台”。“刚刚好水果节”“火龙果文化旅游节”等20余场主题活动，将农产品采摘、美食制作、民俗表演打包成沉浸式消费体验，有效拉动了乡村日间消费。“村BA”篮球赛、超级田园马拉松等“体育+乡村”赛事IP，吸引了上万名参赛者与观众走进乡村。

　　据统计，2025年，全区接待游客728.04万人次，旅游总收入47.79亿元，同比分别增长27.04%和32.16%，农文旅融合释放出强大的经济动能。

　　翔安区乡村振兴的深层亮点，在于建立起保障品牌与产业可持续发展的长效机制。翔安区积极探索并推行利益共享模式，助推品牌持续发展、农民持续增收。东寮以“党委引领+特色产业+居民参与”模式培育豆干特色产业，社区居民通过股份持有直接参与公司盈利分红，形成了利益共享的风险共担机制，有效提升了村民的获得感、责任感和参与度；山亭创新“国企+村集体+社会资本”模式，将5.67万平方米废弃虾池改造为“侯亭渔歌”文旅项目，形成集渔业观光、休闲度假、文化体验于一体的综合体，成为游客争相打卡的热门景点，带动80余户村民就业增收；翔安区创新推出“统一收储+免租吸引”模式，黄厝村通过该模式将40栋闲置古厝转型为艺术工作室、文创展馆。此外，设立“引客下乡”专项基金、建立“文旅特派员”挂钩指导制度、开通乡村游巴士专线等创新措施，也让翔安为乡村品牌的培育与市场对接提供了系统性支持。