福建省推进全国名特优新农产品工作高质量发展

　　从山岭丘陵到平野田园，从内陆溪涧到滨海水泽，“八山一水一分田”的福建，依托不同地域的自然禀赋、农业生产条件，孕育了独具特色、品类繁多的“土特产”。 

　　近年来，福建省高度重视农业品牌建设工作，积极探索名特优新农产品“五个一”工作模式，全力打造以名特优新农产品为主体的福建绿色优质农产品，全面打响“福农优品”区域公用品牌，助推全国名特优新农产品工作高质量发展迈上新台阶，奋力写好产业振兴新篇章。 

　　探索创新工作机制 

　　助力农产品登录“上岸” 

　　自启动全国名特优新农产品工作以来，福建探索建立“五个一”工作模式（凝聚上下一盘棋的工作合力、打造一支过硬的工作队伍、构建一批特色产品营养指标体系、搭建一个数字化服务平台、开展一系列宣传推介活动），引领产品数量规模稳步发展，全国名特优新农产品工作后发优势逐步展现，多次在全国名特优新农产品工作会上作典型发言。 

　　遵循“应纳尽纳、应收尽收”原则，组织开展全国名特优新农产品资源普查，共计收集到528个特色优质农产品信息，通过普查进一步挖掘出绿色优质和地方特色农产品资源优势，实现了名特优新农产品资源的底数清、情况明和数据准。 

　　从“摸底数”到“引登录”，按照不同时期、不同区域，采取抓好重点行业、重点县区的工作方式，积极引导市县工作机构培育收集登录对象，试点开展整体推进，做到“启动一批、辅导一批、成熟一批、上报一批”，有步骤有计划推动福建省地方特色优质农产品纳入全国名特优新农产品名录。 

　　针对当前名特优新农产品信息管理难、形象展示难、品牌推广难、品牌信息不对称、消费体验感不强等问题，福建在全国率先启动了“名特优新农产品数字服务平台”建设，以数字赋能打造全国名特优新农产品“一张图”。平台融合生产管理、标识推广、追溯制度、市场宣传、产销对接等功能，构建一套全程质量控制数字化信息服务系统；以数字化场景应用为切入，应用物联网、AR/VR、大数据、人工智能等技术，集多维空间、多元数据、多元应用于一体，实现“一网统管”“一屏统观”，将全省名特优新农产品100%纳入数字服务平台，全面提高名特优新农产品生产、营销、监管、服务水平，有力助推名特优新农产品向更高层次发展。 

芙蓉李果园

　　以品牌建设和产销对接为目的，围绕“福农优品”区域公用品牌建设，着眼满足公众对安全优质营养健康农产品需求，成立以各级工作机构和媒体为主体的名特优新宣传工作专班，积极拓宽宣传渠道、不断丰富宣传形式，加大宣传力度，营造出良好的宣传氛围，取得了积极的社会宣传效应。 

　　深入摸透“土特产” 

　　产业之花乘势绽放 

　　围绕“土特产”文章，立足农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，深耕地域优势特色产业，提升农产品市场竞争力，增加名特优新农产品等绿色优质农产品供给，取得显著成效。 

　　收录数量不断增长。截至2024年上半年，全省累计有147个产品和544个生产经营主体纳入全国名特优新农产品名录。其中2020年登录28个，2021年登录28个，2022年登录25个，2023年登录54个，收录数量再创新高。 

　　产品结构不断优化。从单一的农业类产品向林业、渔业和加工类产品延伸，先后成功收录桐江鲈鱼、金井鲍鱼等4个渔业产品，德化葡萄酒成为全国第一个酒类的名特优新农产品，德化县、漳浦县先后获批全国名特优新农产品整体推进试点县，试点建设数位居全国第一。 

云霄佳洲岛福建农民创业园蔬菜产业集中区

　　品质构建不断提升。组织对德化梨、连城白鸭、云霄枇杷、上杭金花茶等众多名特优新农产品开展营养品质和特色指标分析，积极探索建立名特优新农产品营养品质和功能成分数据库，初步构建了名特优新农产品的特征品质指标体系。 

　　通过深入摸透“土特产”，福建进一步引导各地立足资源优势，因地制宜发展特色优势农产品，特色优势产业分布更趋合理，农业生产力布局更加优化，一幅异彩流光、集聚协同的农业图景在八闽大地乘势铺展开来。 

　　推动产品价值转化 

　　乡村振兴阔步向前 

　　福建省全国名特优新农产品作为“福农优品”的重要组成部分，为强化“福农优品”品牌形象，提升“福农优品”市场竞争力提供了标准化、品牌化和产业化支撑。 

　　通过对全省农产品特色优势的不断挖掘和培育，福建相继建设157个省级优质农产品生产基地和6个优质农产品生产重点县，打造了70个福建农产品区域公用品牌和210个福建名牌农产品，9个品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划。 

　　高擎农产品“金字招牌”，福建充分利用电视网络媒体、新媒体，以及通过举办博览会、各种推介活动，持续加强名特优新农产品的宣传推介，着力提升名特优新农产品的品牌影响力和市场占有率。 

河龙贡米稻田

　　近年来，福建积极组织参加了“全国名特优新农产品（青岛）产销对接活动”，在福州成功举办了“全国名特优新农产品暨闽农好物年货节”，在德化成功举办了“全国名特优新农产品整体推进试点建设”启动仪式等一系列宣传、展示、推介活动，助力品牌提升，名特优新农产品品牌效应日益凸显，进一步加快推动优质优价和产品价值转化。 

　　通过运营“福农优品”头条号，强化了名特优新网络平台推介效果；联合省农科院在五四路门店设立产品展销专柜，常态化开展产销对接活动，让更多名特优新农产品“出圈”“上市”、丰富百姓餐桌。 

　　2024年3月27日，全国名特优新农产品高质量发展工作推进会在泉州召开，开启了全国名特优新农产品工作高质量发展新征程。 

秋色斑斓 张泉春/摄

　　未来，福建将紧盯“增数量、优结构、提品质、强品牌”目标，加快推动福建省全国名特优新农产品事业提速、提标、提效，更好满足城乡人民对绿色化、优质化、特色化、品牌化农产品消费需求，充分发挥“土特产”的潜力，为乡村全面振兴和农业强国建设贡献力量。