福建：攥指成拳打造“福农优品”

　　在全国现代农业版图中，“福”字号农产品拥有自己的“姓名”。立足资源禀赋，走特色路，打特色牌，全力建设特色现代农业，这是福建一以贯之的定力与主张。

　　武夷山燕子窠生态茶园 林熙 摄

　　闽侯橄榄、华安坪山柚、德化梨、沙县板鸭、度尾文旦柚、顺昌芦柑、永福高山茶……舌尖上的“福建”，永不打烊。如今，这些地道的福建农产品，拥有一个共同的名字——“福农优品”。

　　“福建农产品特色鲜明，但许多产品面临着‘有品无牌’或品牌‘多而散、小而弱’局面，在本地具有一定规模和市场影响力，但在全国市场缺乏影响力，市场占有率有待提高。”省农业农村厅相关负责人说，一个叫得响的品牌，对农民增收、农业发展大有裨益，但培育农业品牌，周期长、投入大，光靠单打独斗，难免力有不逮，需要系统谋划、区域协同，攥指成拳、形成合力。

　　2022年以来，福建提出培育“福农优品”品牌，引领市县乡区域品牌、企业品牌融合发展，以提升福建农产品的整体竞争力与品牌影响力。得益于此，那些曾经“藏在深闺人未识”的特色农产品有了更多曝光机会。截至目前，“福农优品”已在高速公路服务区、中石油加油站、永辉超市等开设销售专区270多个，销售额突破30亿元。

　　为规范“福农优品”品牌标识使用管理，省农业农村厅日前制定了《福建省“福农优品”品牌标识管理办法（试行）》，明确了准入门槛与退出机制，推动省级区域公用品牌管理走向规范化。根据该管理办法，“福农优品”指的是福建省辖区范围内生产的绿色、优质、特色农产品的统称，包括但不限于绿色食品、有机农产品、名特优新农产品。

　　“‘福农优品’品牌标识使用管理坚持‘公开公正公平、自愿申报、部门推荐、专家评审、规范授权、无偿使用、动态调整’原则，同时建立以市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的品牌标识使用评价指标体系。”省绿色食品发展中心相关负责人说，目前，全省93个区域公用品牌、208家企业的397个产品已获批“福农优品”品牌标识使用权。

　　“下一步，我们将加快培育‘福农优品’品牌，继续组织开展农业品牌精品培育申报和福建省著名农业品牌评选，加强‘福农优品’品牌标识申报及管理，组织参加大型农业展会，构建媒体宣传矩阵，叠加宣传效应和品牌影响力，不断提升‘福农优品’知名度、美誉度和市场占有率。”省农业农村厅相关负责人说。